房地產廣告大盤點 “勸君多思量”

11月1日，人民日報一塊非常特別的版面吸引了眾多目光——當天的第16版，竟是整版篇幅刊登的一則“廣告”，對當下房地產開發商愛用的一些“樓盤宣傳用語”進行了“匯總”。這是廣告？在這個時候推出到底有什么用意？因為是人民日報刊登的，也因為內容涉及房地產，這塊圖文并茂、帶點小清新小活潑風格的版面，立即引來無限聯想。

人民日報用一個版登漫畫和網帖

直指雷人“樓盤宣傳語”

11月1日的人民日報第16版，乍一看很難與以嚴謹高端著稱的人民日報掛上鉤：這塊留有大量余白的版上，以《雷人的“樓盤文化”》為標題，按地段篇、規劃篇、配套篇三部分“羅列”了25組開發商愛用且常用的“樓盤宣傳語”——例如，所謂的“絕版水岸風光”，可能只是挨著臭水溝；“坐擁中央商務區”，可能是只有家信用社等等。

有眼尖的網友看出，羅列的這些樓盤宣傳語，內容并不新，差不多內容的“段子”在網上早就流傳甚廣。但人民日報一登顯然就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫畫，其中有張畫的是獨門一棟、沒有配套設施的小樓，做成廣告時就搖身一變為配套設施全面的現代高樓，另一張干脆就畫了個暈倒在地的消費者。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“創意共欣賞，疑義相與析。勸君多思量，自解樓中局！”

[地段篇]

地段偏僻－－告別鬧市喧囂，獨享靜謐人生

周邊嘈雜－－坐擁城市繁華，感受摩登時代

荒山禿嶺－－與大自然親密接觸

剛有規劃－－軌道交通在即

零星班車－－無縫接駁CBD

挨著鐵道－－便利交通，四通八達

地勢很低－－私家領地，冬暖夏涼

價格奇高－－奢華生活，貴族氣息

[規劃篇]

規劃不好－－小資情調，折射后現代生活

戶型很爛－－個性化設計，稀缺絕版戶型

弄個圓頂－－巴洛克風情

搞個樓尖－－哥特式風格

前后樓快挨上了－－鄰里親近，和諧溫馨

弄個噴水池－－英倫風情，北歐享受

門口有保安－－私人管家，尊貴生活

[配套篇]

挨著臭水溝－－絕版水岸風光

挖了小池塘－－臨湖而居，演繹浪漫風情

周圍荒草地－－超大綠化，無限綠意

旁邊小土包－－依山而居，享受山里人的清新

有家信用社－－坐擁中央商務區

有個居委會－－核心地標，緊鄰中心政務區

有家小學校－－濃郁人文學術氛圍，讓你的孩子贏在起跑線上

有家小診所－－零距離就醫，擁抱健康

有五平米超市－－便利生活，觸手可及

有個垃圾站－－人性化環境管理

網友使勁“解讀”：

是不是政府要出樓盤廣告“禁吹令”了

這塊與人民日報別的版面風格迥異的版，立即在網上引發了網友的聯想。“曝曝光好！讓老百姓也知道開發商的廣告怎么做的？”網友“Tony仔-振軒”認為這則廣告“很給力”，給消費者做了提醒。“切莫輕信廣告語，要識廬山真面目。這可是人民日報的勸告啊。”網友“五月的風2010”說他猜“應該還有下回分解”。還有不少網友說，這是不是意味著政府要出臺“禁吹令”了，“樓盤廣告吹得都離譜了”。

在微博 上，網友“七眼之石”稱“人民日報居然刊登整版雷人的樓盤文化，注明廣告版，有意思”。網友“公關一葉”則揣測道：“人民日報以整版篇幅刊登一組文字和漫畫，盤點各種夸大不實的房地產廣告，這一內容，此時推出，頗可玩味。”

人民日報廣告部回應：

其實這就是則公益廣告

“其實吧，就是一則公益廣告，也沒那么多的深意。”昨天，記者輾轉聯系到人民日報廣告部的工作人員郝立鵬，對于網上的種種揣測，他給了直截了當地回應。

郝立鵬告訴記者，各種虛假宣傳和夸大不實的房地產廣告已成為行業的潛規則，所以他們設計了一條廣告予以匯總和揭示，這是對“樓盤文化”現狀的調侃和批駁。“是公益廣告。由領導牽頭，我們廣告部的工作人員一起完成的。”那為何會在眼下樓市比較敏感的時期忽然涉及“樓盤文化”呢？對此，郝先生解釋，人民日報有做公益廣告的“指定任務”，做這個內容，純粹就是出于公益廣告的需要，沒有任何想傳遞什么政策及信號的“深刻內涵”。

看看人民網的“自我解讀”：

這是揭露行業潛規則的最佳注腳

人民日報的這個版面見報后，人民網很快也刊登了一則消息，進行“自我解讀”，以下是消息的全文。

11月1日，人民日報第16版整版刊登了一組諷刺漫畫“雷人的樓盤文化”，其中一張漫畫，一人將獨門一棟、沒有配套設施的小樓，“吹牛”成配套設施全面的現代高樓。

隨著房地產行業的發展，各種虛假宣傳和夸大不實的房地產廣告成為行業的潛規則。人民日報的盤點可謂是解讀這些行業潛規則的最佳注腳。

例如，一些開發商或廣告商宣傳的“絕版水岸風光”，可能只是挨著臭水溝；“坐擁中央商務區”，可能是只有家信用社；“濃郁人文學術氛圍，讓你的孩子贏在起跑線上”，也許附近就是一家小學校；“交通便利，四通八達”，可能只是挨著一條鐵道，等等。